部落客撰文行銷 無法可管

 

部落客撰文行銷 無法可管

【聯合報╱記者曹馥年、謝恩得、唐秀麗／嘉義報導】 2009.12.06 04:34 am

「到底是真心分享？還是廣告？」網路部落格大行其道，不少人氣部落客擁有廣大粉絲，業者花錢請部落客撰文行銷產品，神不知鬼不覺置入性行銷，國內相關法令卻無法可管。

台灣消費者保護協會秘書呂英瑋表示，部落格等網路的個人言論是否屬於「廣告」？很難認定，建議新聞局、NCC等相關單位訂定規範；美國聯邦貿易委員會即已明訂本月一日起，部落客若接受廠商金錢、產品餽贈撰文，需明文告知，否則將開罰，可供台灣參考。

部落格商品分享文、開箱文頗多，尤以美食、美妝、電子產品為大宗。網友「阿美」說，日前參考格主推薦，購買除痘保養品，使用後效果不如預期；後來她發現數名部落客同時推薦該產品，不禁懷疑「是不是廣告？」

「效果OK！」台北某家知名廣告商媒體總監坦言，相關廣告預算逐年增加，包括網路的入口搜尋、關鍵字、部落客、Mobile等社群網站討論區早已被下了廣告，「只有消費者不知道吧！」

PTT美食版集結各類食記，是不少網友的美食指南。版主bluefish表示，近一年來，廠商或店家提供試吃品或免費招待日趨普遍。另一版主Dilbert說，部分以網路購物起家的廠商熟稔相關操作，根本已將此類宣傳定為例行工作。

網友懷疑部落格文章真實性，卻也連累真心分享的網友。有部落客抱怨，純粹撰寫心得，PO上網後卻遭人譏為廣告，「很心寒，以後不寫了！」

行政院公平會發言人周雅淑表示，公平法處分的對象為事業，而非個人，部落客擔任商家代言人，撰寫體驗心得，為商品打廣告並無不法；但若部落客經常、重複地提及商品品質、服務、價格，且內容符合公平會對廣告的定義，若資訊不實，仍可能違反公平法。

 

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